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7期导读:思想和价值观 才是主流媒体的“肌肉”

       在信息时代,传统主流媒体的社会存在价值是什么、传播影响力主要在哪里、核心竞争力靠什么,都是需要认真思考和回答的问题。


       大众传媒与社会变迁密切相关,一定的社会背景和传播环境,对媒介的社会职能和存在价值有不同的要求。在人人都是麦克风的时代,新闻新不新已不重要,重要的是有多少人@、转发、吐槽、点赞,能否成为人们广泛关注的热门话题,谁能引领舆论的走向。当今时代,媒体众多,信息泛滥,受众早已不缺新闻,缺的是对新闻的关注和解读。一条新闻发布之后,能否成为人们茶余饭后和网上热议的话题,已经成为有无新闻价值或价值大小的重要标志。网上对新闻的议论早已远多于新闻本身,一些有见地、有分量的观点也成为新闻,而能否对话题进行生动、深刻和令人信服的解读,成为各路意见领袖、传播平台和各大媒体,以及背后推手引领舆论,争取受众,扩大传播影响和生存竞争的制高点。媒体的主要功能已由垄断时期的独家发布,到今天对热点新闻的权威解读的偏移,在新的传播生态下,媒介的核心竞争力和社会存在价值已发生重大变化,传统主流媒体只有而且必须适应这种变化,才能化被动为主动,在竞争中获得新生。 


       每一种媒体都有自己擅长的传播表达方式和短板,只有扬长避短,才能立于不败之地。传统媒体有较长的历史沉淀,较高的行业素养和较强的职业精神。作为依法设置的官媒,其新闻的采播权既得到法律的保护,也必然受到相关法规的严管。面向所有受众的公共传播模式,和作为社会主流媒体的角色定位,要求其代表全社会利益,弘扬主流价值观,肩负正确引导社会舆论的责任,以传播真理、真相为宗旨,所传播的内容比较严肃、专业,传播行为较为理性。而互联网新媒体的情况较为复杂,既有官媒、官方机构办的各种网站、微博、微信和APP等具有官媒性质及其特点的新媒体,也有像新浪、头条这样的平台型媒介,还有微信、微博、朋友圈、美图等自媒体,以及爱奇艺、腾讯等相对专业的视频媒介网站,此外还有海量的商业网络机构等等。相对于官媒,网络媒体方兴未艾,产业化市场化竞争意识突出,传播的个性更强,自由度更大,内容也更丰富多彩,自我约束和社会约束更少,传播的内容娱乐性商业性强,传播行为较为感性。


       众声喧哗是时代的特点,能否引领舆论才是媒体的力量所在。新闻的内容越来越趋同,但看新闻的角度和解读新闻的观点常常大相径庭。在舆论场上,新媒体表现生猛,而传统媒体则相对被动,不仅在传播阵地上频频失手,而且在传播内容和价值观上也大打折扣。事实证明,新媒体冲击固然厉害,但更可怕的是传统媒体的自我边缘化,主流媒体不只是一种习惯称谓,更是一种社会角色和责任担当。不能只做温文尔雅的白面书生,要勇于当路见不平一声吼的红脸汉子,善于“秀肌肉”。只有敢于发声、善于发声,才能与人民同在、与时代同行。人类历史上从来没有像今日世界这样有如此广泛、复杂的是非之争。大到中美贸易,小到公交车上让座都会引发热议。信息时代,正能量思想信息已经成为国泰民安不可或缺的稳压器。作为社会精神文明的重要构建者的电视媒体,是主流价值的传播者,社会正义的担当者,正确舆论的引导者,既要有舆论场上力挽狂澜的勇气,又要有众说纷纭中一锤定音的专业能力,才能在公共舆论场上指点迷津。 


       新闻是传播真相,评论是解释真理。要处理好报道与评论的关系,今天电视新闻节目,不能只有播音员,没有评论员,不能只当字正腔圆的传声筒,还要做引领舆论的意见领袖。如果只会讲大话、空话、放之四海而皆准的套话,不会说真话、实话,言之有物一针见血的人话,久而久之就会失去人心,丢掉受众,空有主流媒体招牌,引领不了主流舆论,貌似“老子”,其实是“孙子”。在新闻信息同步化、同质化时代,思想和价值观才是主流媒体的核心竞争力。