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2020-10期导读:媒体是鱼 网络是海

  经常听到传统媒体的朋友抱怨:媒体融合喊起热闹、做起艰难、想起闹心。所以会出现这种情况,一个重要原因是对媒体融合、特别是“深度融合”的认识缺乏现实的深度和理性的高度,如果从传播生态学的角度深入剖析,传统媒体所以要与新媒体融合甚至深度融合,有其客观必然性。


  生态学告诉我们,自然界任何一个生物群落,都是由一定区域内相互依存的多种动物、植物、微生物等组成的。生物群落与其生存环境之间,以及生物群落内不同种群生物之间,不断进行着物质、能量、信息交换,并处于相互影响的动态平衡之中,由此构成一个相对独立的生态系统。任何单一物种都只是整个生物链中的一个环节,离开系统不可能存活。


  信息时代,传媒的核心特征是“万媒互联”,借助生态学理论、考察传播媒介,有助于我们打破习以为常的孤立、静态的思维方式,从传媒系统整体动态的角度去更深刻的认识媒介现象,制定相应的战略,更好地应对面临的挑战。


  当我们把任一媒体放在整个传播生态系统中观察时就会发现,个体不能离开整体而生存。正如有人形容的那样,媒体像一条鱼,而整个传媒生态(包括社会大环境)则是水,信息的传播通过采集、加工、播出、传送、接受、反馈,形成一个完整的传播生态链,并循环往复。


  将媒体比喻为“鱼”,意指它具有某些“生命”属性和生态特征。单一媒体虽然是相对独立的个体,但又是一个有吐故纳新、新陈代谢、生老病死的“活体”,与整个媒介生态系统和社会大环境,有着密不可分的联系。


  以大城市的交通为例,为充分满足不同人群出行的需要,既有容量大、速度快、安全性高的轨道交通和覆盖广、线路多的公交车这类大众化的公共交通方式还有便捷舒适的私家小轿车、出租车以及自行车等多种个性化、私人化的交通工具。


  多种交通工具的有机组合,适应了城市发展和人们多样化出行的需求 ,这些交通工具表面上都是各自单独运行的,都有自己的运营定位和目标用户,但任何单一的交通方式,都不可能覆盖所有用户,各种交通工具既相互竞争,又相互衔接,共同组成一张巨大的运行网络,形成了便捷、快速、充分服务的交通生态系统。


  网络时代,传媒以各自不同的方式,随时随地满足人们多元化的信息消费需求,并形成一个开放的强大生态系统。任何单一媒体,无论它多么强大,也不可能包打天下,离不开整个系统。


  以央视为例,它自身并没有什么覆盖网络,但借助政府和市场的力量,成为中国覆盖受众最多的媒体,正是网络时代无处不在的人口覆盖率,使央视实现了无人不晓的到达率。


  自然界和人类社会的基本法则,都是适者生存。在网络时代,线上线下融为一体,传统媒体的内容素材,特别是新闻资讯,有相当一部分来自网上,而传统媒体流失的观众又聚集在网上,广播电视作为党、政府和人民的喉舌,要真正成为影响广大的主流媒体,无论是引领舆论,构建新型传播体系,还是搞好经营,做大、做强自身,都 需要“+互联网”或被 “互联网+”,离不开网络化生存。


  过去20年,传媒行业重要的发展和变化都跟数字化、网络化和新的传媒生态进化有关,当前中国传媒行业正在经历一次新的“ 风口 ”,5G和人工智能等高新技术的发明和普及,不仅会重塑传媒行业的整个业务流程,改变传媒价值的各个环节,催生出新的媒体业态,也会进一步重塑受众、媒介和信息之间的关系,推动传统媒体与新媒体的深度融合。


  广播电视媒体必须与时俱进,参与到全媒体的分工协作与竞争之中,努力实现与互联网新媒体的深度融合,总之媒体是鱼,整个媒介系统是大海、海阔凭鱼跃,融入得越深入、越广泛,传统媒体生存的空间越大。